Bayangkan dua pengusaha dengan produk yang sama baiknya. Satu tumbuh pesat, dikenal luas, dan memiliki pelanggan setia. Yang lain stagnan, tersisih, dan akhirnya tutup. Perbedaan keduanya bukan pada kualitas produk; melainkan pada kemampuan memasarkannya. Inilah yang membuat manajemen pemasaran bukan sekadar mata kuliah atau teori akademis, melainkan kompetensi yang menentukan keberlangsungan sebuah usaha. Sayangnya, pemahaman pemasaran di banyak ruang kelas masih berhenti di permukaan: konsep dihafal, definisi dikuasai, tetapi seringkali logika strategis di baliknya tidak pernah benar-benar dipahami.

Saat ini, dunia pemasaran sedang berubah lebih cepat dari yang terdokumentasikan oleh banyak buku teks sebelumnya. Algoritma media sosial yang menentukan siapa yang melihat iklan Anda, ulasan konsumen di marketplace yang lebih dipercaya daripada klaim merek itu sendiri, UMKM lokal yang tiba-tiba bersaing langsung dengan brand internasional hanya bermodal konten viral, semua ini bukan masa depan, ini sudah terjadi hari ini. Pemasaran kontemporer menuntut kemampuan membaca pasar secara real-time, membangun kepercayaan di tengah kebisingan informasi, dan menciptakan nilai yang terasa personal di tengah jutaan pesan yang bersaing memperebutkan perhatian konsumen yang semakin selektif.

Buku Ajar Manajemen Pemasaran ini disusun untuk benar-benar membekali pembacanya aspek-aspek penting manajemen pemasaran. Setiap bab bergerak dari fondasi konseptual menuju aplikasi yang praktis: dari anatomi lingkungan pemasaran, psikologi perilaku konsumen, strategi segmentasi dan positioning, bauran pemasaran yang terintegrasi, hingga pemasaran digital dan peran strategis UMKM dalam ekonomi nasional. Poin pembeda buku ini dari referensi sejenis adalah keberaniannya untuk tidak berhenti pada “apa”,melainkan terus mendorong pembaca untuk bertanya “mengapa” dan “bagaimana”, sehingga pemasaran bisa menjadi praktik yang benar-benar mendukung keberhasilan bisnis.

Penulis: Joko Hadi Susilo, S.E., M.E
Halaman: viii + 223
Penerbit: CV Indonesia Imaji
Harga: Rp.78.000,-
ISBN: 978-623-8067-91-6

Pembelian via Shopee:

Pembelian melalui admin (Whatsapp Business):

Pembelian versi digital myedisi reader:

Pembelian versi digital bacabuku.com:

Pembelian versi digital Kubuku E-Resources:

Pembelian via TiktokShop:

Pembelian via Tokopedia: