Bojonegoro – Keberhasilan sebuah bisnis tidak lagi semata ditentukan oleh kualitas produk. Di tengah persaingan pasar yang semakin terbuka, kemampuan membaca perilaku konsumen, membangun merek, dan menyusun strategi pemasaran menjadi faktor yang menentukan apakah sebuah usaha mampu berkembang atau justru tertinggal.
Fenomena inilah yang menjadi latar lahirnya buku Buku Ajar Manajemen Pemasaran karya Joko Hadi Susilo, S.E., M.E., yang diterbitkan oleh CV Indonesia Imaji sebagai referensi bagi mahasiswa, pelaku usaha, maupun akademisi yang ingin memahami pemasaran secara lebih komprehensif.
Penulis mengawali buku ini dengan sebuah realitas sederhana namun relevan. Dua pelaku usaha dapat memiliki produk dengan kualitas yang sama, tetapi memperoleh hasil yang sangat berbeda.
Satu berkembang pesat dan memiliki pelanggan loyal, sementara yang lain sulit bertahan di tengah persaingan.
Perbedaan tersebut sering kali bukan terletak pada produknya, melainkan pada kemampuan mengelola strategi pemasaran.
Dari sudut pandang itulah buku ini disusun, tidak hanya menjelaskan konsep, tetapi juga mengajak pembaca memahami logika di balik setiap keputusan pemasaran.
Joko Hadi Susilo merupakan dosen tetap Program Studi Ekonomi Pembangunan, Fakultas Ekonomi Universitas Bojonegoro.
Ia menyelesaikan pendidikan sarjana Akuntansi di UIN Maulana Malik Ibrahim Malang, kemudian meraih gelar Magister Ilmu Ekonomi dan Studi Pembangunan di Universitas Diponegoro.
Saat ini, ia juga tengah menempuh studi doktoral di bidang Ilmu Ekonomi di Universitas Brawijaya. Selain aktif mengajar dan meneliti, Joko dikenal produktif menghasilkan buku dan publikasi ilmiah di bidang ekonomi, pemasaran, pembangunan, serta metodologi penelitian.
Sebelum menerbitkan buku ini, Joko Hadi Susilo telah menulis sejumlah karya akademik, di antaranya Alokasi Dana Desa (ADD) untuk Mewujudkan Good Governance, Permodelan Data Kualitatif dengan Program NVivo, Memahami Dasar-Dasar Penelitian, Buku Ajar Ekonometrika, hingga berbagai publikasi mengenai ekonomi pembangunan, UMKM, dan keberlanjutan ekonomi.
Produktivitas tersebut menunjukkan konsistensinya dalam menghadirkan literatur yang dekat dengan kebutuhan mahasiswa maupun praktisi.
Berbeda dari banyak buku ajar pemasaran yang lebih menitikberatkan pada definisi dan teori, buku ini disusun dengan pendekatan yang lebih aplikatif.
Setiap bab mengajak pembaca memahami hubungan antara konsep dan praktik, mulai dari lingkungan pemasaran, perilaku konsumen, segmentasi pasar, targeting, positioning, hingga penyusunan bauran pemasaran (marketing mix) yang relevan dengan kondisi bisnis saat ini.
Salah satu kekuatan buku ini adalah keberhasilannya menghubungkan teori pemasaran dengan perkembangan dunia digital.
Penulis mengangkat berbagai fenomena yang kini menjadi bagian dari aktivitas bisnis sehari-hari, seperti pengaruh algoritma media sosial terhadap promosi, pentingnya ulasan konsumen di marketplace, persaingan UMKM dengan merek global melalui konten digital, hingga strategi membangun kepercayaan konsumen di tengah banjir informasi.
Pembahasan tersebut membuat buku ini terasa dekat dengan realitas yang dihadapi pelaku usaha masa kini.
Tidak berhenti pada penjelasan mengenai “apa itu pemasaran”, buku ini terus mendorong pembaca untuk memahami “mengapa” suatu strategi digunakan dan “bagaimana” strategi tersebut diterapkan dalam situasi bisnis yang berbeda.
Pendekatan analitis tersebut menjadikan buku ini tidak sekadar sebagai bahan ajar di ruang kuliah, tetapi juga sebagai panduan praktis bagi wirausahawan, pelaku UMKM, maupun profesional pemasaran yang ingin meningkatkan daya saing usahanya.
Melalui penerbitan Buku Ajar Manajemen Pemasaran (ISBN 978-623-8067-91-6), CV Indonesia Imaji kembali memperkaya khazanah literatur akademik yang responsif terhadap perkembangan dunia usaha.
Di tengah perubahan perilaku konsumen dan pesatnya transformasi digital, buku setebal viii + 223 halaman ini menawarkan pemahaman yang tidak hanya konseptual, tetapi juga relevan untuk menjawab tantangan pemasaran modern yang terus berkembang.
